推し活はもう「普通」！全国4,817人が答えた“推し活”実態調査──ノウンズが最新データを公開

推し活はもう特別じゃない！？ノウンズ株式会社が、全国の一般生活者4,817名を対象に「推し活に関する意識調査」を実施しました。

Z世代を中心に、推し活は今やライフスタイルの一部に。誰をどんなふうに応援してる？お金や時間はどれくらい？…そんな“推し活”のリアルに、しっかりツッコんでみました。

「推しがいる」人は74.9%──推し活、もはや国民的行動に

調査では、なんと全体の74.9%が「推しがいる」と回答。

もはや推し活はマイノリティじゃなく、「持ってて当たり前」な存在になりつつあります。

推し対象ランキングの上位は「キャラクター（アニメ／ゲーム／マンガなど）」が1,342名、「アイドル／グループ」が1,310名と拮抗。以下、「歌手・バンド」「俳優／女優」「スポーツチーム／選手」など多彩なジャンルがずらり。
さらに「VTuber」や「インフルエンサー」もランクインし、リアル・バーチャルの壁を越えて推される時代になってきた模様です。

具体的な“推し”としては、「大谷翔平」「乃木坂46」「サンリオ」「鬼滅の刃」「ワンピース」「Snow Man」「ちいかわ」などの名前が挙がりました。

Q：あなたの「推し」の対象は何ですか？（複数選択可）

• キャラクター（アニメ/ゲーム/マンガなど）：1,342名
• アイドル/グループ：1,310名
• 歌手/バンド：780名
• 俳優/女優：657名
• スポーツチーム/選手：606名
• インフルエンサー（ネット中心）：464名
• VTuber：434名
• 声優：325名
• お笑い芸人：324名
• 文化人（作家/音楽家など）：175名
• その他人物やグループ：250名
• 人物以外を推している：149名

推し活の“きっかけ”はTVとSNS──出会いは偶然の重なり？

推し始めてからの期間は「1〜3年」が最多の27.8%。「3〜5年」「10年以上」も2割超と、思ったより長い付き合いの人も多いようです。

Q：「推し」を推し始めてどのくらい経ちますか？

• 1年未満：14.2%
• 1〜3年：27.8%
• 3〜5年：21.3%
• 5〜10年：15.3%
• 10年以上：21.3%

推し活のきっかけは「TV／雑誌などのマスメディア」が32.2%、「SNS」が27%。この2つで過半数を占めており、メディアとSNSの二刀流が出会いの主流。
「友人・家族の勧め」や「広告」など間接ルートもあり、出会い方は多種多様です。

Q：「推し」を推し始めたきっかけは何ですか？

• TV/雑誌などマスメディア：32.2%
• SNS：27%
• 友人・家族の勧め：11.4%
• 偶然見かけた広告：5.4%
• イベント参加：4.6%
• その他：19.4%

“観る・触れる・買う”が日常！推し活は“1日1時間”の新習慣

具体的な推し活行動としては「作品・活動の鑑賞」「SNSチェック・投稿」「グッズ購入」がTOP3。推し活が生活の一部として定着している様子がうかがえます。

Q：推し活において行っていることを教えてください。

• 活動・作品の鑑賞：1,957名
• SNSチェック・投稿：1,560名
• グッズ購入：1,546名
• イベント参加：1,001名
• 配信視聴/課金：996名
• 遠征：371名
• ファン同士の交流：334名
• ファンアート・創作活動：248名
• 投票：222名
• その他：392名

1日に費やす時間は「1時間未満」が56.7%で最多ですが、「1〜3時間」も32.4%。「毎日が推しタイム」な人が意外と多いみたいです。

Q：推し活において平均で1日にどのくらいの時間を費やしていますか？

• 1時間未満：56.7%
• 1〜3時間：32.4%
• 3〜5時間：6.5%
• 5時間以上：4.4%

“推し活”はコツコツ消費が主流、でもガチ勢も健在！

月間の推し活支出は「1,000円未満」が45.2%。「5万円以上」使うガチ勢も4.2%おり、ライト層と重課金層の二層構造がくっきり。

Q：推し活において平均で1ヶ月あたりどのくらいの支出がありますか？

• 1,000円未満：45.2%
• 1,000円〜5,000円：25.7%
• 5,000円〜1万円：14.9%
• 1万円〜5万円：10%
• 5万円〜10万円：2.4%
• 10万円以上：1.8%

“推し”は癒しだけじゃない！人生を動かす原動力にも

推し活の効能は「癒し・ストレス軽減」（2,305名）が最多、続いて「日々のモチベ向上」（2,096名）。
さらに「行動の変化（旅行・挑戦など）」や「人間関係が広がった」「消費行動の促進」と、感情面だけでなく“人生そのもの”を動かす力になっている模様。

Q：推しの存在が生活に与える影響はなんですか？

• 癒し・ストレス軽減：2,305名
• 日々のモチベーション向上：2,096名
• 行動の変化（旅行・挑戦など）：771名
• 人間関係が広がった：661名
• 消費行動促進：522名
• 特に変化なし：312名
• あてはまるものはない：134名

こうしたリアルな行動や変化こそが、推し活が単なる応援を超えた「生き方の一部」となっている証。支出や創作、移動、人とのつながり──推しがいることで人生の幅が広がっているようです。

今後もノウンズ株式会社は、推し活を軸にした消費や価値観・行動のデータを公開し、IPホルダーやブランドのマーケティング支援に役立てていく方針。推し活の未来にも注目したいところですね。

出所：ノウンズ株式会社「推し活に関する意識調査レポート」より